995 233 931 528 191 806 884 463 504 437 768 664 959 942 590 802 205 707 141 669 394 213 963 807 786 594 598 805 163 417 737 887 233 985 684 275 0 553 569 335 393 201 205 304 723 706 90 613 224 399 36 502 227 718 671 453 432 37 431 394 814 1 446 595 4 506 206 468 764 255 942 725 704 511 515 614 768 892 213 363 973 149 848 314 976 468 421 937 916 724 993 826 122 980 301 512 124 299 935 402
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揭露搜索引擎优化的五大罪行

来源:新华网 丽辰剑晚报

如果你细心,会发现一些微信公众账号推送的图文消息页已经有一个小的改版:作者信息不在于日期和公众账号信息显示在同一栏,而是换行显示,并且前面多了一个by,这一改变酝酿着一场更大的功能变化。如果你碰巧关注了骑行西藏这个公众账号,你大概能猜到接下来的变化是什么:文章标题下可看到每篇文章的阅读次数,同时,在文章末尾还可对文章进行点赞,可查看一篇文章获得的点赞次数。 微信公众账号正在微博化 微信公众账号和新浪微博均是有着强烈的媒体属性的平台。公众平台更倾向于长图文,而微博内容则短小精悍,长微博的存在弱化了内容长短的差异。两者更大的区别在于,微博是绝对透明的,一个账号的内容、转发、评论和点赞次数,连关系链也是公开的,而微信公众账号则犹抱琵琶半遮面,除了内容基本看不到其他任何数据或者关注者情况。搜狗与微信合作微信搜索后,可查看内容被(抄袭)的情况,但在用户侧传播如何依然不得而知。 微信之所以迟迟不肯公开这些数据,与其过去一直弱化营销属性有关。正如我此前观点,与微博和贴吧大大方方做网络营销业务不同,微信在营销上非常摇摆的。基于朋友圈的移动社交能力、基于公众账号的消息到达能力、基于群的话题策动能力,都让它具有强大的营销基础。去年一些民间人士用力过猛,将微信营销变成一门生意,基于微信营销折腾出了微信直销、朋友圈A货、微信营销培训这些玩法,把微信营销给玩烂了,所以微信处处强调自己不是营销平台,一直传递公众平台服务大过营销的价值观。 今年以来,微信开始改变对营销讳莫如深的态度,开始接纳和支持它所亲睐的营销方式。一方面,微信红包延展出营销红包被腾讯投资业务京东、滴滴大量使用。另一方面,微信公众账号在打击鼓励转发分享行为的同时,联合广点通推出微信广告平台。还有,微信公众账号可以卖货了。朋友圈九宫格营销其实就是民间高手想办法突破微信封锁线的产物,这样的案例说明微信上的营销需求十分之旺盛,在微信电商即将大力推广的前夜,营销功能必须开始补齐,微信不会再扭扭捏捏。 公开阅读次数、支持点赞的同时,最近微信公众账号改版向部分用户提供超链接功能,即图文消息中支持跳转链接。接下来,图文消息末尾可能就是评论框、评论列表、一键下单按钮、投票插件以及基于HTML5的第三方WEB插件。总之,公众平台图文消息形式会更加丰富,用户与公众账号,用户与用户之间的互动性更强,百度贴吧企业平台推出时强调的便是粉丝与粉丝之间的互动,这一直是微信公众账号的短板,微社区入口较深目前还看不到能解决此问题的迹象,微信只有亲自上马。仔细一看,微信公众平台不正是越来越像一个基于长图文的微博吗? 会产生一些什么蝴蝶效应? 1、微信广告透明化 对于阅读类微信公众账号,基本可算一本报纸或杂志,过去发行量不透明,文章阅读情况无从得知,这是传统杂志报刊的老问题。从一年前开始,运营者可在后台查看图文传播情况,这对读者不透明。随着阅读次数的公开,人们可根据平均打开率反推订阅数,进而可知道一个公众账号的用户规模以及单篇文章传播效果,未来这些数据直接被展示出来仍是有可能的,因此,公众账号的影响力透明化将影响广告主投放决策。 2、刷榜公司新业务 只要有指标,便会给造假者提供动机和KPI。刷榜公司面向榜单,刷流量公司面向网站,刷皇冠公司面向淘宝店主……可以想见,如果微信公众账号公布阅读次数、点赞次数,中国会有不少微博营销团队、AppStore刷榜团队等假数据公司进军微信,来做公众账号的粉丝和浏览刷刷刷。微信可以通过一些技术手段譬如反刷进行侦测和惩处,但这是一个漫长的攻防战,刷子们有各种办法来绕过侦测。还有一点,如果有人花钱给竞争对手刷了怎么办? 3、营销公司新阵地 过去微博和微信是不同的两条逻辑,因此微博营销公司们在微信不一定玩得转。现在由于微信微博化,数据开放出来,指标与微博接近,互动形式走向微博,因此微博营销公司获奖大量转战微信,来帮助企业提供内容的阅读次数和转发分享次数,以及增加粉丝。 4、公众平台新功能 由于对营销的弱化,公众平台一直未能推出一些关键功能,譬如公众账号导航、公众账号发现、公众账号榜单等。一些第三方平台在做,但因为基于PC端以及无法与微信打通,基本都没做起来。接下来如果微信确实不再刻意弱化营销,或许会补齐这些功能,让公众账号有更多入口可拉取新粉丝。 5、腾讯微博更尴尬 巧合的是就在今天,腾讯微博已被腾讯网合并。在阅读活跃用户数下降,马化腾亲自下令腾讯微博为微信让路等背景下,腾讯微博作为腾讯的鸡肋来说,前景十分尴尬。社交功能已有QQ空间,而社会化媒体功能自然是微信公众平台。至于原有的所谓防御目的,现在也已经不再那么重要了。新浪微博没被遏制住成功上市,而且微信对新浪微博的分流作用早已起到攻击即防御的目标。现在微信公众平台铁了心的微博化,只会让腾讯微博的地位更加尴尬。 可能没这么复杂,一位接近微信内部人士透露,微信团队有个研发老大曾经骑车去西藏,骑行西藏这个号传说是该老大在运营,一直被放在与招商银行、广州公安等账号一起被官方推荐。鉴于骑行西藏是其玩具,其或许只是动用开发资源做做试验。不过,微信这么大的产品会给一个老大随便玩儿吗?谁知道呢? 251 8 695 478 643 451 455 288 583 707 28 178 585 27 663 863 791 283 236 752 793 601 605 704 733 857 178 328 938 369 6 534 197 687 641 158 137 943 276 109 404 263 848 998 344 784 156 622 346 104 791 573 552 360 364 197 492 616 998 149 494 934 571 100 762 253 207 723 702 510 514 612 32 890 211 361 972 147 783 250 912 403 357 201 180 722 991 824 120 306 627 776 122 562 200 400 328 819 507 289

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